Frontera recibió su nombramiento como Pueblo Mágico el 26 de junio de 2023 y se destaca por su importancia histórica, ya que en este municipio se celebró la primera misa cristiana en el continente mexicano, en la población maya de Potonchán. Entre sus atractivos naturales se encuentran la Reserva de la Biósfera de los Pantanos de Centla, las playas Pico de Oro, El Bosque, Miramar y Azul. En cuanto a los atractivos culturales, destacan el Edificio de la Aduana Marítima, la Campana de Dolores, la Parroquia de Santa María Guadalupe y un Edificio Colonial. La gastronomía local es otro de sus atractivos, con platillos como el ceviche blanco, el queso de puerco y el pan de riñón. En el ámbito artesanal, se pueden encontrar productos como la talabartería, las ocarinas en barro, calzado artesanal y las pulseras con semillas y piedras naturales. Las festividades más representativas son el Festival de la Jaiba, el Festival del Ceviche Blanco, el Torneo de Pesca de Robalo y el Carnaval de Frontera.
