La localidad de Tequila fue incorporada al programa de Pueblos Mágicos a partir de 2003.
Este sitio cuenta con una gran variedad de atractivos turísticos; entre los más destacados podemos encontrar: Amatitán, Capilla El Calvario, Cascada Los Azules, El Arenal, Hacienda y destilería José Cuervo La Rojeña, Las Destilerías, Mundo Cuervo, Museo Los Abuelos, Museo Nacional del Tequila, Palacio Municipal, Parroquia de Santiago Apóstol, Santuario de la Santa Cruz, Templo de la Purísima Concepción, Tren Tequila Express o el José Cuervo Express, y el Volcán de Tequila.
En la cocina local son típicos la birria, los tejuinos y los tequilas solos o en cóctel; como cena son comunes las tostadas y el pozole.
En Tequila se elaboran castañas o barrilitos hechos de roble, llamado palo colorado, los cuales se decoran con figuras alusivas al agave; también se elaboran ánforas forradas con piel de cerdo, con inscripciones de frases típicas. Ambos productos se llenan con la tradicional bebida del tequila. También se producen artículos de barro (jarros, cazuelas, comales, cántaros, etc.) y existen algunos talleres donde se elaboran huaraches.
