Santa María del Río, formado por los pueblos indígenas Otomí y Guachichil, recibió el nombramiento como Pueblo Mágico en 2020 y destaca por la enseñanza de frailes a los indígenas en la confección de prendas en telares de cintura, representando un mestizaje cultural. Entre sus atractivos naturales están el Manantial de Lourdes y el Manantial de aguas termales.
En lo cultural e histórico destacan el Museo Casa del Rebozo, la Iglesia de la Asunción, la Torre del Reloj, la Plaza Martín Bautista, los talleres artesanales y el Paraje El Salto. En gastronomía, se disfrutan el asado de boda, gorditas rellenas, campechanas y dulces como camote enchilado, queso de tuna y muéganos.
Entre las artesanías sobresalen los rebosos, flores de Ixtle y cajas taraceadas. Las festividades más importantes son el 3 de mayo (Día de la Santa Cruz), del 1 al 15 de agosto (Feria del Rebozo), en agosto (Fiesta de los negros Mascogos), el 2 de noviembre (Día de Muertos) y el 12 de diciembre (Fiesta a la Virgen de Guadalupe).
